¿Por qué están cambiando las estrategias de SEO de las marcas?

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Desde su nacimiento, hemos sentenciado a muerte al marketing online. Cada vez que surgía una tendencia nueva, nos parecía que tenía los días contados. Con el boom del Social Media y el aumento de usuarios en las redes sociales, muchos fueron los que creyeron que se avecinaban cambios, que los buscadores estaban condenados a desaparecer. Pero, lo cierto es que el panorama online no ha cambiado tanto. El posicionamiento SEO ha ganada enteros en los últimos años. De hecho, o estás dentro del top ten de buscadores o, directamente, no existes. (más…)

7 claves a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento natural

el mejor posicionamiento web

El posicionamiento SEO es una de las especialidades que más cambian, dentro del marketing online. Con todas las modificaciones de los algoritmos de Google y las tendencias de uso de la red, resulta cada vez más complicado lograr el mejor posicionamiento web. Si tenemos en cuenta que el posicionamiento natural es cada vez más importante, resulta imprescindible conocer las claves para conseguir que nuestro site esté siempre en la primera página de los buscadores. (más…)

SEO y Social Media: La pareja de moda

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Se trata de dos técnicas diferentes que están condenadas a entenderse. El Social Media y el posicionamiento en buscadores van de la mano en esta era digital, formando una pareja indivisible por numerosas razones. Para entenderlo mejor sólo tenemos que atender a una cuestión básica, el SEO trata de posicionar una determinada web para conseguir visitas de calidad que puedan convertirse en futuros clientes. Por su parte, las redes sociales se han convertido en una herramienta clave en cuanto a la generación de opinión de una marca concreta. Pero, además, los Social Media pueden ser determinantes a la hora de establecer la relevancia y calidad de una site. Desde PosicionamientoWeb os presentamos las principales claves por las que esta pareja es indivisible: (más…)

Estrategia conjunta de SEO y SEM

 

 

Ya hemos hablado en numerosas ocasiones acerca de la importancia de llevar a cabo estrategias de posicionamiento web para mejorar la aparición de una página en las páginas de resultados de los buscadores. Por un lado, existe la posibilidad de aplicar técnicas SEO (Search Engine Optimization) para escalar posiciones en el ranking de los motores de búsqueda. Por otra parte, pueden efectuarse labores de SEM (Search Engine Marketing), que consisten en pagar por anunciarse en estas plataformas. (más…)

SEO orientado a la reputación online

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No es sólo importante aparecer en los primeros puestos de las páginas de resultados. Es fundamental que esas páginas ofrezcan un perfil positivo de tu marca. Se trata de una rama del posicionamiento web que está enfocada a lograr que la reputación online sea la adecuada. Si existen lugares en la red con comentarios negativos hacia tu negocio, es fundamental realizar una estrategia para conseguir que pierdan posiciones. Contar con páginas amigables dentro de los diez primeros resultados es de vital importancia, puesto que el 80% de los usuarios no pasa de la primera página y nueve de cada diez hacen click en los resultados naturales. 

Dentro del propio sitio web, pueden efectuarse diversas acciones para conseguir que los primeros puestos en los buscadores los ocupen enlaces que hablen bien de tu marca. Un blog es una herramienta muy eficaz para apoyar las labores de posicionamiento web. Con una bitácora, se genera contenido favorable para la empresa que, además, tiene que ofrecer información útil y atractiva a los usuarios. Optimizar las imágenes, documentos y vídeos también ayudará a crear una reputación online impecable y superar así posibles crisis.

Por otro lado, los microsites pueden ser un apoyo importante en esta operativa. Con ellos, es posible potenciar los resultados que presenten datos adecuados para construir una imagen de marca óptima. Hablar de los empleados de la empresa, la filosofía de la marca y publicar ofertas de empleo, por ejemplo, son acciones aconsejables para la reputación online. Habilitar una sección de sala de prensa también puede servir para alzar una voz autorizada en mitad de un momento crítico.

Respecto a las actuaciones off site, es conveniente potenciar la presencia en redes sociales para saturar los resultados. Google +, Facebook, Twitter y Facebook tienen una elevada autoridad para los buscadores, por lo que sencillo que los perfiles en redes sociales aparezcan en los diez primeros puestos. Realizar labores de Link Building también es positivo para generar enlaces optimizados.

Como expertos en posicionamiento web, recomendamos, además, elaborar un registro de todos los dominios vinculados a la marca. Crear una entrada en Wikipedia y redactar notas de prensa también ayudará a que los primeros resultados sean favorables.

App Store Optimization: una nueva forma de posicionamiento

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Las aplicaciones móviles han experimentado un desarrollo vertiginoso en los últimos años. Cada día aparecen nuevas y mejoradas apps que permiten a los usuarios sacarle el máximo partido a su dispositivo. Debido a la relevancia que han adquirido en el mercado, es fundamental llevar a cabo una estrategia de posicionamiento para lograr aparecer en los primeros resultados de búsqueda en las tiendas de aplicaciones. A estas técnicas se las conoce como App Store Optimization (ASO).

Figurar en los puestos destacados multiplicará las posibilidades de que los usuarios elijan esas aplicaciones. Para conseguir un buen posicionamiento en las tiendas virtuales, es fundamental que elijas correctamente las palabras clave por las que quieres que te encuentren. Así, es necesario realizar un estudio periódico (es aconsejable que sea semanal) de keywords para saber qué términos busca tu público objetivo para encontrar determinados tipos de aplicaciones.

Otro aspecto vital para lograr un posicionamiento adecuado es el título de la app. La palabra clave insertada en el title tiene que ser la que más tráfico de búsqueda deseas que genere. No es conveniente hacer muchos cambios en el título porque esto podría despistar a los usuarios. Tanto las palabras clave como el título pueden modificarse sin tener que actualizar la aplicación. Por este motivo, la App Store Optimization no entraña excesiva complejidad.

En posicionamientoweb.com aconsejamos dedicar tiempo a la optimización de las aplicaciones para mejorar su posicionamiento. Y es que, según diversos estudios, en torno al 60% de las apps son descubiertas mediante las búsquedas efectuadas en las tiendas de aplicaciones. Las descargas son otros factores que tienen un peso importante para la App Store Optimization, puesto que existe una correlación entre la cifra de puntuaciones y la de descargas. Para conseguir un porcentaje elevado de descargas, es recomendable promocionar la aplicación con una buena estrategia de marketing.

Como expertos en posicionamiento web, recomendamos ejecutar una estrategia de promoción de la aplicación en distintas redes sociales, en la web corporativa, a través de un blog… Las valoraciones y los comentarios de los usuarios también ayudan a posicionar las aplicaciones. Incentivar a los clientes a puntuar y comentar la app es aconsejable para lograr recabar un elevado número de recomendaciones.

La relevancia del posicionamiento web internacional

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Es fundamental para las empresas que tengan una vocación internacional adoptar una estrategia de posicionamiento web internacional. Con una táctica adecuada para cada país al que se dirige el negocio, la visibilidad de la página aumentará de forma notable, con los consiguientes beneficios que ello conlleva. Conseguir posicionar bien un sitio en otros países pasa por analizar los resultados naturales y efectuar la contratación de enlaces patrocinados. En este sentido, es de suma importancia diseñar campañas y anuncios competitivos y, para poder hacerlo, es imprescindible saber qué ofrecen las empresas de la competencia.

Así, el primer paso de una estrategia de posicionamiento internacional requiere un análisis exhaustivo de las compañías del mismo sector que la propia. Además de conocer el terreno, es primordial manejar el idioma a la perfección. Por este motivo, es vital contar con un buen equipo de traductores que puedan adaptar la web a la lengua del país seleccionado como objetivo. En este aspecto, tiene una gran relevancia el uso de frases y expresiones propias de cada nación.

Y es que no basta con hacer una traducción simple del idioma. La comprensión cultural del léxico es imprescindible, por lo que es necesario trabajar con personas que manejen los idiomas de los países a los que se dirige la estrategia de la empresa. En cada idioma se utilizan más o menos palabras para identificar algo, por lo que es preciso tener la suficiente destreza en cada lengua para conocer cuestiones de este tipo. Otro factor positivo para lograr un exitoso posicionamiento en buscadores internacional es crear un dominio o subdominio de la página corporativa para cada país en el que quieras aumentar la visibilidad.

Por supuesto, hay que llevar a cabo las mismas técnicas de posicionamiento dentro  y fuera de la página que se realizan en la web del país de origen. Si estas medidas se complementan con una adecuada campaña en AdWords, los resultados serán aún mejores. Las páginas españolas que cuenten con un posicionamiento internacional óptimo habrán ganado muchos puntos frente a las empresas de la competencia que no efectúen estas estrategias y quieran expandirse a otros países.

Acciones negativas para el posicionamiento SEO

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En este blog hemos hablado de la importancia de realizar una estrategia efectiva de cara al posicionamiento SEO en muchas ocasiones. Además de saber qué acciones son positivas para lograr que tu página alcance una buena posición en los motores de búsqueda, es fundamental que conozcas qué tácticas son perjudiciales. Colibrí, el nuevo algoritmo de Google, otorga una relevancia aún mayor al contenido que recoge cada web. Por ello, ahora más que nunca es necesario ofrecer información útil, original y de calidad.

Nunca debes copiar contenidos que encuentres en otras partes de la red. Plagiar textos no sólo le resta valor a tu web, sino que esta actividad puede ser motivo de sanción por parte de Google. Crea textos atractivos para los lectores y juega con las palabras clave definidas para introducirlas en ellos de manera natural. Una peculiaridad de Colibrí es que comprende mejor los significados de las preguntas, de modo es más eficaz en las búsquedas por voz que se realizan a través del móvil.

Así, el contenido debe ir enfocado a responder a preguntas específicas que puedan hacer los internautas. Tu esfuerzo y habilidad serán recompensados por los buscadores si eres constante. Otra acción que debes evitar a la hora de ejecutar tu estrategia SEO es comprar enlaces. Las granjas de links eran una parte importante de las tácticas de posicionamiento natural que desarrollaban los técnicos, puesto que Google otorgaba mayor relevancia a las páginas que generaban muchos enlaces.

Con los cambios introducidos por el buscador en los últimos años, ahora se premia la calidad antes que la cantidad. Desde posicionamientoweb.com también alertamos a las personas que quieran mejorar la posición de su página en los motores de búsqueda de que ignorar las métricas del sitio es un error. Los informes que elabora Google Analytics sobre una web ofrecen información muy valiosa para determinar qué estrategia seguir.

Gracias a los datos que aporta esta herramienta es posible conocer las conversiones, las fuentes de tráfico, el número de visitantes y otros muchos detalles. Con esta información en la mano, se puede establecer un plan determinado para conseguir unos objetivos realistas.

Cambios en el algoritmo de Google para el posicionamiento web

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Hace escasas fechas, Google sorprendió al mundo al anunciar que había hecho cambios en su algoritmo. El nuevo motor de búsqueda (denominado Colibrí) tiene como objetivo dar respuesta a las búsquedas actuales de los usuarios que son, según la compañía, cada vez más largas y complejas. Además, busca adaptarse mejor a las búsquedas que se realizan desde los móviles y con un componente de voz. Los responsables del gigante informático pusieron de manifiesto que las modificaciones afectan ya a más del 90% de las búsquedas mundiales. Aunque Google no ha entrado en demasiados detalles, el cambio principal consiste en que ahora el significado y el concepto tienen mayor relevancia. Así, la coincidencia entre palabras y la indexación estricta pasan a un segundo plano.

Estas alteraciones tienen una enorme repercusión para posicionar web. Y es que las estrategias desarrolladas hasta el momento también tendrán que modificarse para conseguir los objetivos deseados. Google ha decidido transformar su algoritmo tres años después del último cambio notable. Esta innovación responde, entre otros factores, a las consultas de búsquedas booleanas, es decir, aquellas que combinan términos con iconos o comandos. Con las transformaciones introducidas en el algoritmo, el buscador pretende dar resultados más adecuados para las búsquedas específicas.

El perfeccionamiento de la búsqueda conversacional es, por tanto, una de las metas primordiales de Colibrí. El algoritmo incorpora nuevas tecnologías capaces de comprender mejor las cuestiones lingüísticas resultantes de una pregunta natural. De este modo, Google está ahora preparado para dar una respuesta óptima a las búsquedas por voz, de más longitud y complejidad semántica. Pongamos un ejemplo. Para buscar ¿En qué lugar comprar una televisión en Madrid?, el buscador mostraba hasta ahora los resultados relevante para esos términos. Pero no otorgaría importancia a su significado.

Gracias a Colibrí, el motor de búsqueda sabe que lugar es un espacio físico, que comprar indica la necesidad de encontrar un establecimiento comercial y que televisión hace referencia a un dispositivo electrónico. Por último, Madrid señala la ubicación del usuario. Así, Google mostraría los resultados de tiendas de imagen en Madrid. Dado el cambio destacado que supone Colibrí, hoy es más necesario que nunca contar con un técnico SEO, que domine la alteración del algoritmo, para lograr que una web se posicione de modo adecuado.

La importancia de Google Plus para el posicionamiento web

posicionamiento webSer la red social del principal buscador de la red tiene, como es lógico, unas ventajas indiscutibles. Google cuida con mimo su herramienta basada en la interacción de sus miembros, por eso otorga puntos extra a los usuarios que están presentes en Google Plus. Si estás siguiendo una estrategia SEO, es más que recomendable impulsar el posicionamiento con un perfil en esta red social. El motor de búsqueda puede indexar todo el contenido, por lo que, con las técnicas adecuadas, puedes conseguir escalar puestos en la página de resultados.

Google considera cada perfil de G+ como una web. Por tanto, el PageRank, que mide la relevancia de una página, sí influye en el posicionamiento. Obtener un elevado PageRank implica dos beneficios: tener una mejor posición que la competencia con la misma palabra clave y aportar autoridad a otros links. Y es que la clave para conseguir un PageRank alto está en los enlaces. En este sentido, tu objetivo tiene que ser lograr que perfiles de prestigio compartan tus post y hagan menciones relativas a tu perfil.

Desde Posicionamiento Web, te recomendamos crear un perfil optimizado. Cuanta más información y links a otras redes sociales y a la web corporativa de la empresa, mejor. La acción inversa también complementa la estrategia SEO. Es decir, insertar enlaces desde otras webs hacia tu espacio en Google+, ya que el PageRank de esas páginas se transferirá a tu perfil.

Conseguir la atención de personas influyentes en esta red social es fundamental. Para empezar a relacionarte con perfiles de alta autoridad puedes dividir los círculos en función de la importancia de los influenciadores relacionados con la actividad de tu marca. Luego, puedes configurar las notificaciones y así estar al tanto de los movimientos que ejecutan las personas con las que quieras interactuar. Participar en sus Communities también es una buena opción para las empresas porque pueden impulsar la subida de posiciones en el PageRank.

Desde nuestra web, también te aconsejamos no volverte loco en la búsqueda de muchos seguidores. Como especialistas en posicionamiento web, sabemos que Google da más importancia a las acciones con el contenido que al número de fans. No obstante, es más probable que un perfil con numerosos seguidores tenga más menciones e información compartida que uno con pocos. Aprovecha las ventajas que te ofrece Google Plus para lograr que tu web aparezca entre los primeros resultados con el apoyo de una estrategia SEO.