Tendencias SEO para triunfar II

 posicionamiento SEO

En la línea del post anterior, vamos a continuar repasando algunas tareas básicas que pueden ayudarnos, y mucho, a mejorar nuestro posicionamiento SEO. Este sector se encuentra en una evolución continua y es necesario adaptarse a los cambios para conseguir los mejores resultados. Estas pequeñas acciones pueden suponer una gran diferencia, la distinción que estamos buscando respecto a la competencia.

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Tendencias SEO para triunfar

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Los expertos consideran que el SEO es una estrategia similar al ensayo – error, comparando las tareas propias de esta disciplina con el arte de probar nuevas tácticas para ver qué funciona realmente. Para tener certeza de que una determinada acción da resultados será necesario realizar tareas de analítica. Sabemos que las prácticas para mejorar el posicionamiento web deben adaptarse con el tiempo. Hablamos de un ámbito que cambia a un ritmo vertiginoso, en el que aplicar las estrategias adecuadas cuanto antes puede marcar la diferencia entre aparecer en el top ten o no existir.

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¿Qué es el SEO negativo y cómo evitarlo?

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Lo peor que puede pasarte, cuando estás desarrollando una estrategia de posicionamiento orgánico para mejorar la visibilidad de tu web en buscadores, es que sufras una penalización. Muchas veces trabajamos duro y tenemos cuidado de no caer en malas praxis, pero la sanción llega de igual modo. Existe el SEO negativo, hablamos de una práctica poco ortodoxa que funciona y, lamentablemente, es más frecuente de lo que parece. Para evitar ser víctima de estas técnicas es importante aprender a identificar este tipo de ataques.

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¿Por qué están cambiando las estrategias de SEO de las marcas?

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Desde su nacimiento, hemos sentenciado a muerte al marketing online. Cada vez que surgía una tendencia nueva, nos parecía que tenía los días contados. Con el boom del Social Media y el aumento de usuarios en las redes sociales, muchos fueron los que creyeron que se avecinaban cambios, que los buscadores estaban condenados a desaparecer. Pero, lo cierto es que el panorama online no ha cambiado tanto. El posicionamiento SEO ha ganada enteros en los últimos años. De hecho, o estás dentro del top ten de buscadores o, directamente, no existes. (más…)

7 claves a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento natural

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El posicionamiento SEO es una de las especialidades que más cambian, dentro del marketing online. Con todas las modificaciones de los algoritmos de Google y las tendencias de uso de la red, resulta cada vez más complicado lograr el mejor posicionamiento web. Si tenemos en cuenta que el posicionamiento natural es cada vez más importante, resulta imprescindible conocer las claves para conseguir que nuestro site esté siempre en la primera página de los buscadores. (más…)

SEO y Social Media: La pareja de moda

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Se trata de dos técnicas diferentes que están condenadas a entenderse. El Social Media y el posicionamiento en buscadores van de la mano en esta era digital, formando una pareja indivisible por numerosas razones. Para entenderlo mejor sólo tenemos que atender a una cuestión básica, el SEO trata de posicionar una determinada web para conseguir visitas de calidad que puedan convertirse en futuros clientes. Por su parte, las redes sociales se han convertido en una herramienta clave en cuanto a la generación de opinión de una marca concreta. Pero, además, los Social Media pueden ser determinantes a la hora de establecer la relevancia y calidad de una site. Desde PosicionamientoWeb os presentamos las principales claves por las que esta pareja es indivisible: (más…)

Estrategia conjunta de SEO y SEM

 

 

Ya hemos hablado en numerosas ocasiones acerca de la importancia de llevar a cabo estrategias de posicionamiento web para mejorar la aparición de una página en las páginas de resultados de los buscadores. Por un lado, existe la posibilidad de aplicar técnicas SEO (Search Engine Optimization) para escalar posiciones en el ranking de los motores de búsqueda. Por otra parte, pueden efectuarse labores de SEM (Search Engine Marketing), que consisten en pagar por anunciarse en estas plataformas. (más…)

SEO orientado a la reputación online

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No es sólo importante aparecer en los primeros puestos de las páginas de resultados. Es fundamental que esas páginas ofrezcan un perfil positivo de tu marca. Se trata de una rama del posicionamiento web que está enfocada a lograr que la reputación online sea la adecuada. Si existen lugares en la red con comentarios negativos hacia tu negocio, es fundamental realizar una estrategia para conseguir que pierdan posiciones. Contar con páginas amigables dentro de los diez primeros resultados es de vital importancia, puesto que el 80% de los usuarios no pasa de la primera página y nueve de cada diez hacen click en los resultados naturales. 

Dentro del propio sitio web, pueden efectuarse diversas acciones para conseguir que los primeros puestos en los buscadores los ocupen enlaces que hablen bien de tu marca. Un blog es una herramienta muy eficaz para apoyar las labores de posicionamiento web. Con una bitácora, se genera contenido favorable para la empresa que, además, tiene que ofrecer información útil y atractiva a los usuarios. Optimizar las imágenes, documentos y vídeos también ayudará a crear una reputación online impecable y superar así posibles crisis.

Por otro lado, los microsites pueden ser un apoyo importante en esta operativa. Con ellos, es posible potenciar los resultados que presenten datos adecuados para construir una imagen de marca óptima. Hablar de los empleados de la empresa, la filosofía de la marca y publicar ofertas de empleo, por ejemplo, son acciones aconsejables para la reputación online. Habilitar una sección de sala de prensa también puede servir para alzar una voz autorizada en mitad de un momento crítico.

Respecto a las actuaciones off site, es conveniente potenciar la presencia en redes sociales para saturar los resultados. Google +, Facebook, Twitter y Facebook tienen una elevada autoridad para los buscadores, por lo que sencillo que los perfiles en redes sociales aparezcan en los diez primeros puestos. Realizar labores de Link Building también es positivo para generar enlaces optimizados.

Como expertos en posicionamiento web, recomendamos, además, elaborar un registro de todos los dominios vinculados a la marca. Crear una entrada en Wikipedia y redactar notas de prensa también ayudará a que los primeros resultados sean favorables.

App Store Optimization: una nueva forma de posicionamiento

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Las aplicaciones móviles han experimentado un desarrollo vertiginoso en los últimos años. Cada día aparecen nuevas y mejoradas apps que permiten a los usuarios sacarle el máximo partido a su dispositivo. Debido a la relevancia que han adquirido en el mercado, es fundamental llevar a cabo una estrategia de posicionamiento para lograr aparecer en los primeros resultados de búsqueda en las tiendas de aplicaciones. A estas técnicas se las conoce como App Store Optimization (ASO).

Figurar en los puestos destacados multiplicará las posibilidades de que los usuarios elijan esas aplicaciones. Para conseguir un buen posicionamiento en las tiendas virtuales, es fundamental que elijas correctamente las palabras clave por las que quieres que te encuentren. Así, es necesario realizar un estudio periódico (es aconsejable que sea semanal) de keywords para saber qué términos busca tu público objetivo para encontrar determinados tipos de aplicaciones.

Otro aspecto vital para lograr un posicionamiento adecuado es el título de la app. La palabra clave insertada en el title tiene que ser la que más tráfico de búsqueda deseas que genere. No es conveniente hacer muchos cambios en el título porque esto podría despistar a los usuarios. Tanto las palabras clave como el título pueden modificarse sin tener que actualizar la aplicación. Por este motivo, la App Store Optimization no entraña excesiva complejidad.

En posicionamientoweb.com aconsejamos dedicar tiempo a la optimización de las aplicaciones para mejorar su posicionamiento. Y es que, según diversos estudios, en torno al 60% de las apps son descubiertas mediante las búsquedas efectuadas en las tiendas de aplicaciones. Las descargas son otros factores que tienen un peso importante para la App Store Optimization, puesto que existe una correlación entre la cifra de puntuaciones y la de descargas. Para conseguir un porcentaje elevado de descargas, es recomendable promocionar la aplicación con una buena estrategia de marketing.

Como expertos en posicionamiento web, recomendamos ejecutar una estrategia de promoción de la aplicación en distintas redes sociales, en la web corporativa, a través de un blog… Las valoraciones y los comentarios de los usuarios también ayudan a posicionar las aplicaciones. Incentivar a los clientes a puntuar y comentar la app es aconsejable para lograr recabar un elevado número de recomendaciones.

La relevancia del posicionamiento web internacional

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Es fundamental para las empresas que tengan una vocación internacional adoptar una estrategia de posicionamiento web internacional. Con una táctica adecuada para cada país al que se dirige el negocio, la visibilidad de la página aumentará de forma notable, con los consiguientes beneficios que ello conlleva. Conseguir posicionar bien un sitio en otros países pasa por analizar los resultados naturales y efectuar la contratación de enlaces patrocinados. En este sentido, es de suma importancia diseñar campañas y anuncios competitivos y, para poder hacerlo, es imprescindible saber qué ofrecen las empresas de la competencia.

Así, el primer paso de una estrategia de posicionamiento internacional requiere un análisis exhaustivo de las compañías del mismo sector que la propia. Además de conocer el terreno, es primordial manejar el idioma a la perfección. Por este motivo, es vital contar con un buen equipo de traductores que puedan adaptar la web a la lengua del país seleccionado como objetivo. En este aspecto, tiene una gran relevancia el uso de frases y expresiones propias de cada nación.

Y es que no basta con hacer una traducción simple del idioma. La comprensión cultural del léxico es imprescindible, por lo que es necesario trabajar con personas que manejen los idiomas de los países a los que se dirige la estrategia de la empresa. En cada idioma se utilizan más o menos palabras para identificar algo, por lo que es preciso tener la suficiente destreza en cada lengua para conocer cuestiones de este tipo. Otro factor positivo para lograr un exitoso posicionamiento en buscadores internacional es crear un dominio o subdominio de la página corporativa para cada país en el que quieras aumentar la visibilidad.

Por supuesto, hay que llevar a cabo las mismas técnicas de posicionamiento dentro  y fuera de la página que se realizan en la web del país de origen. Si estas medidas se complementan con una adecuada campaña en AdWords, los resultados serán aún mejores. Las páginas españolas que cuenten con un posicionamiento internacional óptimo habrán ganado muchos puntos frente a las empresas de la competencia que no efectúen estas estrategias y quieran expandirse a otros países.