Trucos para realizar una buena campaña SEM

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Llevar a cabo una buena campaña de AdWords no es fácil, ya que debes tener en cuenta múltiples factores de los que depende el éxito de la iniciativa. Si no cuentas con un presupuesto muy elevado, las dificultades aumentan. Para ayudarte a planificar tu estrategia SEM, en este post te ofrecemos una serie de consejos. En primer lugar, es preciso segmentar adecuadamente las campañas. Así, enfocar los anuncios a tu área de influencia es una buena idea si tu empresa es local.

Si tus clientes potenciales se encuentran en distintas provincias o comunidades autónomas, puedes diseñar las campañas de tal modo que abarquen esos territorios. AdWords ofrece la posibilidad de concentrar las pujas en la zona concreta que más te interese. Del mismo modo, este instrumento de Google permite que fijar límites horarios. En función de las características de tu negocio, te interesará mostrar los anuncios en determinados momentos del día para obtener la máxima atención por parte de tu público objetivo.

Para que una campaña de enlaces patrocinados alcance las metas deseadas, es muy importante seleccionar las palabras clave con un criterio correcto para no desperdiciar el presupuesto. Es preciso que estos términos tengan una concordia lo más específica posible con las expresiones de búsqueda. A mayor concreción, más alto será el CTR (proporción de clics). Para conocer qué palabras son las más buscadas por los internautas, AdWords pone a disposición de los clientes una herramienta de planificación. Obviamente, las palabras más buscadas son las que más competencia tienen.

Optimizar la estrategia SEO de las páginas de aterrizaje a las que dirijas a los clientes potenciales es otro aspecto a tener en cuenta. En nuestra página de posicionamiento web te recomendamos jugar con el presupuesto diario. Puedes aumentarlo para acelerar la frecuencia de publicación, aunque esta estrategia conlleva que vigiles el consumo atentamente para no superar los gastos previstos.

Por otro lado, realizar extensiones de los anuncios es una opción que no se usa masivamente y que da buenos resultados. Estas ampliaciones permiten mejorar la visibilidad de los anuncios y adaptarlos a distintos dispositivos. Y lo mejor es que no suponen un coste adicional.

¿Cómo funcionan los enlaces patrocinados?

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Se conocen como enlaces patrocinados a los sistemas publicitarios de pago que utilizan los buscadores. Cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con la actividad de la empresa que se publicita, aparece su anuncio en la parte derecha de la pantalla. El sistema se fundamenta en el pago por clic. ¿En qué consiste? El presupuesto destinado a la campaña se consume con cada clic que realizan los internautas. Al igual que ocurre con las estrategias de posicionamiento SEO, las técnicas SEM se basan en las palabras clave, que se extraen de un estudio previo. En este punto, recurrir a los servicios de un consultor SEM es una buena idea para lograr que la campaña sea lo más exitosa posible.

Antes de publicar los anuncios, el cliente establece un presupuesto diario para el consumo por clics. Google no fija un límite económico, así que el cliente puede elegir la cantidad que desee. A la interacción de los internautas con los anuncios se la conoce como conversión. Los enlaces patrocinados son una manera idónea de ser vistos rápidamente en los buscadores. No obstante, no siempre un elevado presupuesto asegura entradas efectivas en la web. Y es que una buena parte de ellas pueden efectuarse sin intención de compra. Son los llamados Fraudes de Clics.

La posición de un anuncio está marcada por dos factores. Primero, el precio por clic determinado por el cliente como máximo. En segundo lugar, el número de clics que se ejecuten sobre un anuncio dividido por el número de impresiones que haya tenido. Para lograr los objetivos marcados, es imprescindible que los anuncios sean atractivos. Una redacción ordenada y términos sugerentes son las claves de un buen anuncio en buscadores.

Para conocer qué anuncio es el que mejores resultados obtiene, los expertos en marketing online es crear diferentes tipos. Después, con las estadísticas en la mano, es fácil identificar cuáles son los que más entradas consiguen.

Desde nuestra página de posicionamiento web en buscadores, queremos poner de manifiesto que una campaña de enlaces patrocinados permite alcanzar una rentabilidad mucho más alta que otros medios de comunicación. Además, el cliente puede conocer la posición en la que se encontrará el anuncio respecto a la competencia. Es posible, a su vez, controlar varias campañas al mismo tiempo.