Producción audiovisual en marketing de contenidos

Producción audiovisual

La publicidad digital está experimentando un crecimiento exponencial. La mayoría de las empresas apuestan ya por este tipo de promoción dentro de su estrategia de marketing. Tal es así, que de un informe del IAB (Interactive Advertising Bureau), organismo que se encarga de la analítica web para medir la interacción de los usuarios en la red, se desprende que por primera vez la inversión en publicidad online supera a la partida destinada a publicidad televisiva. (más…)

Diseño web adaptativo: hacia una web universal

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El responsive web design o diseño web adaptativo podría verse como una especie de traducción al mundo online de la lucha por la supresión de barreras arquitectónicas “físicas” en nuestras ciudades y hogares. En este sentido, la filosofía es la misma. Hacer, en este caso de la web, un espacio abarcable, accesible, comprensible y manejable por todos. El diseñador estadounidense Ethan Marcotte se encargó de acuñar este término en torno al concepto de “One web”, es decir, una web para todos y accesible a través de cualquier dispositivo (PC, móvil, Tablet…).

La importancia de apostar por el diseño de una web responsive puede ilustrarse con un sencillo dato. Según el último informe de la AIMC, Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, cuatro de cada cinco internautas se conectan a la red a través del teléfono móvil.

Empleando grids fluidos, imágenes flexibles, media-queries en la hoja de estilo CSS y cambios en la estructura se adaptan los contenidos de la web a las diferentes resoluciones. La clave es la economía de recursos. Si empleamos una única versión en HTML y CSS se cubren todas las necesidades y, de una sola vez, podemos optimizar el diseño para cualquier clase de dispositivo, sin tener que desarrollar aplicaciones específicas. Asimismo, se cuenta con una URL única (piensa en las posibilidades que eso ofrece, por ejemplo, a la hora de realizar promociones) y no hay que preocuparse por la redirección de enlaces.

En términos de posicionamiento web, un diseño web adaptativo también es fundamental. Con un diseño responsive, la indexación es mucho más efectiva.

De acuerdo con los datos del “buscador de buscadores”, una de cada cuatro búsquedas que se llevan a cabo en el móvil son de contenido local. Google determina que el 33% de esas búsquedas termina por traducirse en una compra. Una web no optimizada para toda clase de dispositivos pierde a 4 de cada 10 clientes.

Para el posicionamiento web, las ventas y en virtud de la usabilidad, un diseño web adaptativo es una necesidad imperiosa más que una opción. Nosotros podemos ofrecerte un asesoramiento completo de cara a que tu web se adapte de manera total a los diferentes dispositivos.

 

Buzz Marketing: la confianza es la clave

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Hay estrategias de posicionamiento web y marketing online que, pese a la tradicional mala adaptación de la publicidad clásica en el ámbito digital, tienen los pies firmemente asentados en las tácticas tradicionales.

Pongamos un ejemplo. Es sábado por la noche y has decidido ir al cine con tu pareja. Entre la pléyade de estrellas que alumbran la cartelera habéis hecho una primera criba y os habéis decantado por la “película A” y por la “película B”. No os acabáis de decidir, pues tú te decantas más por “A”, un filme de acción e intriga, y tu partenaire por “B”, un drama histórico.Cuando vuestra cita está a punto de acabar con vuestros huesos de nuevo en casa, ante la imposibilidad de elegir, un amigo tuyo con fama de cinéfilo empedernido sale de una sesión anterior y de la película “A”, recomendándola vivamente.

Podemos decir que esto es un ejemplo “físico” de Buzz Marketing.

El Buzz Marketing no es otra cosa que transmitir información en forma de recomendaciones, comentarios u opiniones de manera interpersonal para, así, generar un clima de opinión favorable, de manera natural y orgánica, hacia un determinado producto, servicio o marca.

Las bases del éxito del Buzz Marketing se asientan en el contenido, la creación o identificación de comunidades de pares, con intereses similares, y la autoridad/confianza.

Comunidad y autoridad

Cuando nos interesa lanzar o promocionar tal o cual producto, mediante el Buzz Marketing debemos detectar comunidades de personas con gustos afines (foros, blogs, redes sociales, webs especializadas…) dentro de nuestro público objetivo y elegir entre ellas a las que parecen investidas de una mayor autoridad o respeto por parte del resto.

El objetivo es proporcionarles la información que consideremos necesaria y valiosa para nosotros. Sus opiniones serán tenidas más en cuenta por el resto y ellos, a su vez, se mostrarán gustosos de “difundir la palabra”, en la medida de que haberles hecho partícipes antes que a nadie de una información valiosa les hará sentirse valorados.

Contenido

La personalización del mensaje y la naturalidad son la clave a la hora de establecer una comunicación. No olvidemos que lo que estamos tratando es de convencer para crear una corriente de opinión favorable. Por eso tenemos que ser lo más sinceros posible y actuar con honestidad.

No basta con que alguien emita una opinión favorable sobre nuestro producto en Facebook, Twitter o Youtube. Si no se percibe como “auténtico” no calará.

En esta página puedes conocer más datos relativos al Buzz Marketing y, en general, al posicionamiento web. También te damos la opción de obtener más información sobre nuestros servicios de consultoría.

 

Los secretos del engagement: consejos para que tus clientes defiendan tu marca

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Potenciar el engagement no es otra cosa que lograr que los clientes y usuarios se identifiquen con nuestra marca, interactúen con ella y, llegado el caso, la defiendan. Este concepto es clave en el posicionamiento web de la plataforma online de toda empresa y organización. A continuación ofrecemos una serie de consejos para conseguir que los usuarios de nuestra web se conviertan en participantes y, llegado el caso, ¿por qué no en evangelizadores?

Bidireccionalidad y participación: No basta con que el usuario pueda ponerse en contacto con nosotros via mail o mediante formularios online. Es necesario establecer mecanismos para que nos propongan ideas, comenten proyectos o expongan experiencias pasadas relativas a nuestra compañía o sus productos/servicios. Tan importante como esto es que el usuario se sienta “escuchado”. Por eso es necesario responder a sus demandas, solicitudes de información y comentarios. En este sentido, conviene que los usuarios detecten una personalidad homogénea y consistente detrás de cada respuesta que damos.

Contenido de calidad: Es imprescindible que el contenido que publicamos en nuestra web / redes sociales sea novedoso. No es adecuado reducirnos a la mera inserción de textos corporativos o datos de producto. Tenemos que buscar temas que, además, inviten al diálogo y la participación (encuestas, concursos, vídeos…).

Vigila la arquitectura de la web: O, lo que es lo mismo, vigila la usabilidad. De nada sirve que publiquemos con periodicidad adecuada buenos contenidos y que cuidemos las relaciones con nuestros usuarios si la experiencia de navegación por nuestra web es un calvario; los visitantes no tendrán ninguna gana de interactuar con nosotros, a no ser para criticarnos por haberles hecho perder su valioso tiempo. Cuantas menos opciones / secciones haya en el menú principal, mejor.

Del mismo modo, según la regla de los “tres clics”, todo contenido incluido en tu web debería ser accesible en ese número de pasos. Incluir enlaces que vuelvan a la página de inicio y que el logo de tu empresa aparezca destacado en la parte superior izquierda de la web son clichés, pero precisamente por eso los clichés son lo que son, porque encierran un gran poso de verdad. Hay innumerables manuales, “físicos” y online, que pueden ayudarte a que navegar por la página de tu empresa sea una experiencia más sencilla e intuitiva.

Compartir es vivir: Habilitar una herramienta o botón para que los usuarios de nuestro sitio web compartan en sus redes sociales los contenidos publicados en nuestra página nos ayudará a ir creciendo en términos de engagement y popularidad.

En nuestra web puedes encontrar más ideas y consejos para mejorar en términos de posicionamiento web y, asimismo, podrás conocer nuestros servicios de asesoramiento y consultoría.

Marketing de contenidos y posicionamiento web

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Alcanzar las primeras posiciones en los buscadores es el objetivo de toda estrategia SEO. Para lograrlo, es importante desarrollar un trabajo constante que favorezca el posicionamiento web, tal como comentamos en nuestro anterior post.

Una táctica de gran relevancia en esta labor es la generación de contenido de calidad, constantemente reconocido por Google, que incorpora estrategias semánticas en sus algoritmos de clasificación de búsquedas.

La redacción de contenido de utilidad incrementa el tráfico hacia una página web y fomenta la prescripción, ya que los lectores comparten la información que les gusta, lo que a su vez genera enlaces y posibles visitas, además de fidelizar clientes. Los links pueden representar hasta un 40% de los criterios de los buscadores para alcanzar una buena posición.

Para ello, es importante conocer nuestro target y tantear, con la ayuda de los informes de Analytics, cuáles son los contenidos con más éxito y viralización. El contenido original y de calidad nos diferencia de nuestros competidores y evita penalizaciones de Google, siempre atento al “copia y pega” en la red.

Los apartados de artículos, curiosidades, noticias, manuales, etc. sirven para renovar considerablemente el contenido de una página web, por lo que debemos fomentar la redacción de textos de interés para los usuarios, siempre teniendo en cuenta la inclusión de nuestras palabras clave.

Orientar la generación de contenido de calidad al posicionamiento web aumenta la visibilidad y las visitas de una página, mejora la competitividad en los motores de búsqueda y ayuda a que los usuarios regresen a la página web en busca de un texto eficaz e interesante. El marketing de contenidos es un pilar fundamental en la consecución de engagement, grado en que nuestros consumidores interactúan, se identifican y defienden nuestra marca.

La redacción de textos en respuesta a comentarios, la generación de enlaces y la realización de una buena labor de social media son tareas que ocupan un lugar de igual importancia a la hora de favorecer el posicionamiento de una web. Una estrategia SEO de contenidos debe considerar, de forma meticulosa, todos los aspectos relacionados con la redacción, incluidas las debidas correcciones gramaticales y de estilo.

Contenidos originales y atractivos. Eso es lo que valora tanto Google como nuestro público objetivo. En la red hay mucho contenido disponible y es la calidad lo que diferencia a un texto mediocre de uno bueno. Además de redactar textos coherentes e informativos, orientarlos hacía el SEO siempre nos ayudará a alcanzar las mejores posiciones y a conectar, de forma directa y efectiva, con nuestro público objetivo.

Si quieres incrementar la visibilidad de tu página en la red, contacta con nosotros y te informaremos.