Tendencias del marketing online en 2014

posicionamiento web

Las pautas del marketing online sufrirán cambios notables a lo largo de este año. El cambio del algoritmo de búsqueda de Google, el ya famoso Colibrí, ha provoca un gran revuelo en este ámbito y ha obligado a los profesionales del entorno 2.0 a reinventarse una vez más. El buscador justificó esta profunda modificación como una medida para acercarse a los hábitos de búsqueda de los usuarios. Por este motivo, el contenido cobra un protagonismo mucho mayor.

Si antes el posicionamiento se basaba en la utilización de palabras clave, ahora se fundamenta en la información que proporciona la web a los navegantes. Durante 2014, está previsto que aumenten de forma significativa las búsquedas a través de dispositivos móviles. Tanto que superarán a las que se efectúen desde ordenadores convencionales. Es decir, que adquirirán mucha relevancia las búsquedas por voz.

Por esto, Colibrí tiende a comprender el mensaje y ofrecer un resultado acorde con lo que quiere transmitir el usuario. El contexto se vuelve, en este punto, fundamental. Otra tendencia que seguirá el marketing online en 2014 es que los enlaces perderán fuerza de forma progresiva, puesto que Google es capaz de reconocer las marcas. Por supuesto, la influencia de Google Plus seguirá aumentando de cara al posicionamiento web.

Esta plataforma es más que una red social. Es la manera que tiene el buscador de saber que las personas que están detrás de los perfiles existen. Y, además, juega con la ventaja de conocer sus correos electrónicos, las personas con las que se relacionan y otros datos personales importantes. En 2014, estar presente en Google Plus es más importante que nunca si el objetivo es conseguir una buena posición en la primera página de resultados.

Y no sólo la red social de Google es muy relevante de cara al posicionamiento SEO. El resto de plataformas similares también son herramientas eficaces para aumentar la visibilidad de una web. Interactuar con los usuarios (y posibles clientes) es imprescindible para lograr que el buscador de buscadores te otorgue una alta relevancia.

Según las previsiones de los expertos en marketing online, el ecommerce experimentará un auge destacable desde el punto de vista de la calidad. El comercio electrónico tenderá a ofrecer más facilidades a los compradores, con una mejor atención al cliente y una manera de mostrar los productos más atractiva. Teniendo en cuenta estas premisas, es posible llevar a cabo una buena estrategia de marketing 2.0 y conseguir los objetivos marcados para tu página.

La importancia de Google Plus para el posicionamiento web

posicionamiento webSer la red social del principal buscador de la red tiene, como es lógico, unas ventajas indiscutibles. Google cuida con mimo su herramienta basada en la interacción de sus miembros, por eso otorga puntos extra a los usuarios que están presentes en Google Plus. Si estás siguiendo una estrategia SEO, es más que recomendable impulsar el posicionamiento con un perfil en esta red social. El motor de búsqueda puede indexar todo el contenido, por lo que, con las técnicas adecuadas, puedes conseguir escalar puestos en la página de resultados.

Google considera cada perfil de G+ como una web. Por tanto, el PageRank, que mide la relevancia de una página, sí influye en el posicionamiento. Obtener un elevado PageRank implica dos beneficios: tener una mejor posición que la competencia con la misma palabra clave y aportar autoridad a otros links. Y es que la clave para conseguir un PageRank alto está en los enlaces. En este sentido, tu objetivo tiene que ser lograr que perfiles de prestigio compartan tus post y hagan menciones relativas a tu perfil.

Desde Posicionamiento Web, te recomendamos crear un perfil optimizado. Cuanta más información y links a otras redes sociales y a la web corporativa de la empresa, mejor. La acción inversa también complementa la estrategia SEO. Es decir, insertar enlaces desde otras webs hacia tu espacio en Google+, ya que el PageRank de esas páginas se transferirá a tu perfil.

Conseguir la atención de personas influyentes en esta red social es fundamental. Para empezar a relacionarte con perfiles de alta autoridad puedes dividir los círculos en función de la importancia de los influenciadores relacionados con la actividad de tu marca. Luego, puedes configurar las notificaciones y así estar al tanto de los movimientos que ejecutan las personas con las que quieras interactuar. Participar en sus Communities también es una buena opción para las empresas porque pueden impulsar la subida de posiciones en el PageRank.

Desde nuestra web, también te aconsejamos no volverte loco en la búsqueda de muchos seguidores. Como especialistas en posicionamiento web, sabemos que Google da más importancia a las acciones con el contenido que al número de fans. No obstante, es más probable que un perfil con numerosos seguidores tenga más menciones e información compartida que uno con pocos. Aprovecha las ventajas que te ofrece Google Plus para lograr que tu web aparezca entre los primeros resultados con el apoyo de una estrategia SEO.