¿Cómo elegir las mejores keywords para una estrategia de blogging?

Todos buscamos lo mismo, que la página web de nuestro negocio consiga una gran visibilidad en Internet. Hemos interiorizado eso de que o apareces en la primera página de Google o no existes. El mejor modo de conseguirlo es con una estrategia de SEO, sumando poco a poco posiciones, lento, pero seguro. Dispuestos a coronar la cima que ha creado el gigante de los motores de búsqueda. Nadie duda de la importancia del posicionamiento orgánico, pero uno de los ingredientes básicos que no pueden faltar en su dieta son los contenidos. La tarea más compleja será elegir adecuadamente las palabras clave que queremos potenciar, después será coser y cantar, pico y pala. (más…)

¿Por qué están cambiando las estrategias de SEO de las marcas?

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Desde su nacimiento, hemos sentenciado a muerte al marketing online. Cada vez que surgía una tendencia nueva, nos parecía que tenía los días contados. Con el boom del Social Media y el aumento de usuarios en las redes sociales, muchos fueron los que creyeron que se avecinaban cambios, que los buscadores estaban condenados a desaparecer. Pero, lo cierto es que el panorama online no ha cambiado tanto. El posicionamiento SEO ha ganada enteros en los últimos años. De hecho, o estás dentro del top ten de buscadores o, directamente, no existes. (más…)

SEO y Social Media: La pareja de moda

estrategia digital

Se trata de dos técnicas diferentes que están condenadas a entenderse. El Social Media y el posicionamiento en buscadores van de la mano en esta era digital, formando una pareja indivisible por numerosas razones. Para entenderlo mejor sólo tenemos que atender a una cuestión básica, el SEO trata de posicionar una determinada web para conseguir visitas de calidad que puedan convertirse en futuros clientes. Por su parte, las redes sociales se han convertido en una herramienta clave en cuanto a la generación de opinión de una marca concreta. Pero, además, los Social Media pueden ser determinantes a la hora de establecer la relevancia y calidad de una site. Desde PosicionamientoWeb os presentamos las principales claves por las que esta pareja es indivisible: (más…)

SEO orientado a la reputación online

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No es sólo importante aparecer en los primeros puestos de las páginas de resultados. Es fundamental que esas páginas ofrezcan un perfil positivo de tu marca. Se trata de una rama del posicionamiento web que está enfocada a lograr que la reputación online sea la adecuada. Si existen lugares en la red con comentarios negativos hacia tu negocio, es fundamental realizar una estrategia para conseguir que pierdan posiciones. Contar con páginas amigables dentro de los diez primeros resultados es de vital importancia, puesto que el 80% de los usuarios no pasa de la primera página y nueve de cada diez hacen click en los resultados naturales. 

Dentro del propio sitio web, pueden efectuarse diversas acciones para conseguir que los primeros puestos en los buscadores los ocupen enlaces que hablen bien de tu marca. Un blog es una herramienta muy eficaz para apoyar las labores de posicionamiento web. Con una bitácora, se genera contenido favorable para la empresa que, además, tiene que ofrecer información útil y atractiva a los usuarios. Optimizar las imágenes, documentos y vídeos también ayudará a crear una reputación online impecable y superar así posibles crisis.

Por otro lado, los microsites pueden ser un apoyo importante en esta operativa. Con ellos, es posible potenciar los resultados que presenten datos adecuados para construir una imagen de marca óptima. Hablar de los empleados de la empresa, la filosofía de la marca y publicar ofertas de empleo, por ejemplo, son acciones aconsejables para la reputación online. Habilitar una sección de sala de prensa también puede servir para alzar una voz autorizada en mitad de un momento crítico.

Respecto a las actuaciones off site, es conveniente potenciar la presencia en redes sociales para saturar los resultados. Google +, Facebook, Twitter y Facebook tienen una elevada autoridad para los buscadores, por lo que sencillo que los perfiles en redes sociales aparezcan en los diez primeros puestos. Realizar labores de Link Building también es positivo para generar enlaces optimizados.

Como expertos en posicionamiento web, recomendamos, además, elaborar un registro de todos los dominios vinculados a la marca. Crear una entrada en Wikipedia y redactar notas de prensa también ayudará a que los primeros resultados sean favorables.

La relevancia del posicionamiento web internacional

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Es fundamental para las empresas que tengan una vocación internacional adoptar una estrategia de posicionamiento web internacional. Con una táctica adecuada para cada país al que se dirige el negocio, la visibilidad de la página aumentará de forma notable, con los consiguientes beneficios que ello conlleva. Conseguir posicionar bien un sitio en otros países pasa por analizar los resultados naturales y efectuar la contratación de enlaces patrocinados. En este sentido, es de suma importancia diseñar campañas y anuncios competitivos y, para poder hacerlo, es imprescindible saber qué ofrecen las empresas de la competencia.

Así, el primer paso de una estrategia de posicionamiento internacional requiere un análisis exhaustivo de las compañías del mismo sector que la propia. Además de conocer el terreno, es primordial manejar el idioma a la perfección. Por este motivo, es vital contar con un buen equipo de traductores que puedan adaptar la web a la lengua del país seleccionado como objetivo. En este aspecto, tiene una gran relevancia el uso de frases y expresiones propias de cada nación.

Y es que no basta con hacer una traducción simple del idioma. La comprensión cultural del léxico es imprescindible, por lo que es necesario trabajar con personas que manejen los idiomas de los países a los que se dirige la estrategia de la empresa. En cada idioma se utilizan más o menos palabras para identificar algo, por lo que es preciso tener la suficiente destreza en cada lengua para conocer cuestiones de este tipo. Otro factor positivo para lograr un exitoso posicionamiento en buscadores internacional es crear un dominio o subdominio de la página corporativa para cada país en el que quieras aumentar la visibilidad.

Por supuesto, hay que llevar a cabo las mismas técnicas de posicionamiento dentro  y fuera de la página que se realizan en la web del país de origen. Si estas medidas se complementan con una adecuada campaña en AdWords, los resultados serán aún mejores. Las páginas españolas que cuenten con un posicionamiento internacional óptimo habrán ganado muchos puntos frente a las empresas de la competencia que no efectúen estas estrategias y quieran expandirse a otros países.

Acciones negativas para el posicionamiento SEO

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En este blog hemos hablado de la importancia de realizar una estrategia efectiva de cara al posicionamiento SEO en muchas ocasiones. Además de saber qué acciones son positivas para lograr que tu página alcance una buena posición en los motores de búsqueda, es fundamental que conozcas qué tácticas son perjudiciales. Colibrí, el nuevo algoritmo de Google, otorga una relevancia aún mayor al contenido que recoge cada web. Por ello, ahora más que nunca es necesario ofrecer información útil, original y de calidad.

Nunca debes copiar contenidos que encuentres en otras partes de la red. Plagiar textos no sólo le resta valor a tu web, sino que esta actividad puede ser motivo de sanción por parte de Google. Crea textos atractivos para los lectores y juega con las palabras clave definidas para introducirlas en ellos de manera natural. Una peculiaridad de Colibrí es que comprende mejor los significados de las preguntas, de modo es más eficaz en las búsquedas por voz que se realizan a través del móvil.

Así, el contenido debe ir enfocado a responder a preguntas específicas que puedan hacer los internautas. Tu esfuerzo y habilidad serán recompensados por los buscadores si eres constante. Otra acción que debes evitar a la hora de ejecutar tu estrategia SEO es comprar enlaces. Las granjas de links eran una parte importante de las tácticas de posicionamiento natural que desarrollaban los técnicos, puesto que Google otorgaba mayor relevancia a las páginas que generaban muchos enlaces.

Con los cambios introducidos por el buscador en los últimos años, ahora se premia la calidad antes que la cantidad. Desde posicionamientoweb.com también alertamos a las personas que quieran mejorar la posición de su página en los motores de búsqueda de que ignorar las métricas del sitio es un error. Los informes que elabora Google Analytics sobre una web ofrecen información muy valiosa para determinar qué estrategia seguir.

Gracias a los datos que aporta esta herramienta es posible conocer las conversiones, las fuentes de tráfico, el número de visitantes y otros muchos detalles. Con esta información en la mano, se puede establecer un plan determinado para conseguir unos objetivos realistas.

Cambios en el algoritmo de Google para el posicionamiento web

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Hace escasas fechas, Google sorprendió al mundo al anunciar que había hecho cambios en su algoritmo. El nuevo motor de búsqueda (denominado Colibrí) tiene como objetivo dar respuesta a las búsquedas actuales de los usuarios que son, según la compañía, cada vez más largas y complejas. Además, busca adaptarse mejor a las búsquedas que se realizan desde los móviles y con un componente de voz. Los responsables del gigante informático pusieron de manifiesto que las modificaciones afectan ya a más del 90% de las búsquedas mundiales. Aunque Google no ha entrado en demasiados detalles, el cambio principal consiste en que ahora el significado y el concepto tienen mayor relevancia. Así, la coincidencia entre palabras y la indexación estricta pasan a un segundo plano.

Estas alteraciones tienen una enorme repercusión para posicionar web. Y es que las estrategias desarrolladas hasta el momento también tendrán que modificarse para conseguir los objetivos deseados. Google ha decidido transformar su algoritmo tres años después del último cambio notable. Esta innovación responde, entre otros factores, a las consultas de búsquedas booleanas, es decir, aquellas que combinan términos con iconos o comandos. Con las transformaciones introducidas en el algoritmo, el buscador pretende dar resultados más adecuados para las búsquedas específicas.

El perfeccionamiento de la búsqueda conversacional es, por tanto, una de las metas primordiales de Colibrí. El algoritmo incorpora nuevas tecnologías capaces de comprender mejor las cuestiones lingüísticas resultantes de una pregunta natural. De este modo, Google está ahora preparado para dar una respuesta óptima a las búsquedas por voz, de más longitud y complejidad semántica. Pongamos un ejemplo. Para buscar ¿En qué lugar comprar una televisión en Madrid?, el buscador mostraba hasta ahora los resultados relevante para esos términos. Pero no otorgaría importancia a su significado.

Gracias a Colibrí, el motor de búsqueda sabe que lugar es un espacio físico, que comprar indica la necesidad de encontrar un establecimiento comercial y que televisión hace referencia a un dispositivo electrónico. Por último, Madrid señala la ubicación del usuario. Así, Google mostraría los resultados de tiendas de imagen en Madrid. Dado el cambio destacado que supone Colibrí, hoy es más necesario que nunca contar con un técnico SEO, que domine la alteración del algoritmo, para lograr que una web se posicione de modo adecuado.

La importancia de las palabras clave

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Las palabras clave son elementos, como su propio nombre indica, fundamentales para el posicionamiento en buscadores. Si no se establecen adecuadamente estos términos, la estrategia SEO no dará los frutos deseados, porque buena parte de las acciones se efectúan tomando como referencia estas palabras. Así, el primer paso es saber qué términos relacionados con la temática de tu web buscan los internautas con más frecuencia. Para conocer esta tendencia, es muy útil recurrir a Google Keyword Planner. Se trata de una herramienta que te ayudará a encontrar las palabras que mejor se adaptan a tu web.

Además, Google Trends te permite conocer los términos más buscados en una determinada localización geográfica, un período de tiempo acotado y otros parámetros similares. Dada la importancia que tienen las palabras clave, es fundamental que las sitúes en lugares estratégicos. Los títulos y subtítulos, tanto de la página como de las distintas partes del contenido, deben contener estos términos para que el posicionamiento natural sea positivo. Por supuesto, la información que muestre la página también debe ser optimizada en función de las palabras clave.

Deben repetirse, pero sin abusar. Introducir un término dos veces en un texto de entre 350 y 500 caracteres es suficiente para apoyar a las técnicas SEO. Si añades las palabras en demasiadas ocasiones, Google te penalizará. Escribirlas en negrita es otro aspecto que ayudará a que el buscador las tenga en cuenta. Es importante que encajen de forma natural en el texto. Si están muy forzadas, el artículo perderá calidad y, por tanto, el motor de búsqueda no le dará tanto valor.

Desde posicionamientoweb.com, te recomendamos redactar información original, que llame la atención de los lectores. Si quieres introducir un enlace a una palabra clave, tienes que hacerlo de forma sutil para que el buscador no lo considere como spam. Asimismo, debes tener en cuenta que hay términos con más competencia que otros. Es decir, que será más difícil que tu web se posicione mediante las palabras clave más utilizadas, es decir, las más buscadas por los usuarios. Teniendo en cuenta estos consejos, puedes iniciar tu estrategia SEO desde el principio con la adecuada elección de las palabras clave.

Claves para entender el posicionamiento web

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Google establece una serie de parámetros para determinar el posicionamiento web. Entender el funcionamiento del principal motor búsqueda puede ser complejo, por eso te damos una serie de claves para comprender mejor cómo otorga posiciones a las páginas. Existen factores básicos que tienen que ver con la estructura interna de la web y su contenido. Es el denominado SEO on page, en el que se incluyen aspectos como las palabra clave. Estos términos definen la actividad en la que se centra la web y los principales temas sobre los que versa el contenido.

Por este motivo, es importante que selecciones cuidadosamente qué palabras clave vas a elegir. La herramienta Google Trends puede ayudarte a conocer qué términos son los más buscados, lo que te servirá como orientación. Si tienes problemas para determinar qué términos te interesa potenciar, puedes recurrir a los servicios de un técnico SEO, que hará un estudio profesional sobre el tema. Una vez definidas las palabras clave, es fundamental que las utilices del modo correcto. Para dar un impulso al posicionamiento natural de tu web, es conveniente emplearlas en los títulos, subtítulos, descripciones y en el cuerpo del texto de los contenidos que publiques.

No obstante, no es bueno abusar de las palabras clave. Su presencia en el contenido debe estar entre el 2% y el 5%, nunca superior, ya que Google te penalizaría. Por supuesto, el título de la página es un elemento clave para el posicionamiento SEO, así que debes esforzarte en conseguir uno atractivo y que defina perfectamente la temática de la web. Lo mismo ocurre con los encabezamientos.

Respecto a los factores externos, Google premia los enlaces procedentes de otras páginas. Los clicks que se hacen desde otros lugares mejoran la posición de tu web en las páginas de resultados que muestra el buscador. Otra acción que puede mejorar el posicionamiento natural es vincular las páginas de su blog para que los lectores encuentren lo que buscan de forma más rápida. Desde Posicionamiento Web queremos destacar que, en una de las últimas revisiones hechas por Google a los parámetros de SEO, le ha otorgado una especial relevancia a la popularidad de una página en las redes sociales.

Por eso, es importante que tus artículos se compartan lo más posible. Conseguir retweets y “me gusta” tiene que ser uno de tus objetivos principales. Por supuesto, para lograr alcanzar esta meta debes crear un contenido original y atractivo, aspecto que también premia Google.

¿Por qué necesitas un consultor SEO?

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Está claro que aparecer en las primeras páginas de los buscadores es fundamental para que el tráfico de visitas de una web sea elevado. Los portales que se sitúan a partir de la segunda página en los motores de búsqueda está comprobado que cuentan con un porcentaje de visitantes mucho menor que las que están listadas en los primeros puestos. Ese posicionamiento natural puede conseguirse mediante una estrategia basada en la potenciación de determinadas palabras clave.

Por este motivo, es muy beneficiosa la colaboración de un asesor SEO para diseñar y llevar a cabo esa táctica. Y es que lograr un impulso en el posicionamiento no es una tarea fácil para los novatos en el asunto. Normalmente, se suele dividir el trabajo del técnico SEO en dos fases. La primera etapa se corresponde con la optimización. ¿En qué consiste? Esta operativa comprende las estrategias que se realizan en la misma página.

En este apartado, se incluye la corrección del código de la web. El técnico SEO revisará el CSS, el Javascript y el html por separado. Para lograr un buen posicionamiento natural, es fundamental jerarquizar y etiquetar el contenido de forma adecuada. Además, para que los usuarios permanezcan en la página, es básico aumentar su velocidad. Comprimir los archivos y optimizar el servidor para que ofrezca la página lo más rápido posible son tareas imprescindibles para mejorar el posicionamiento.

Establecer urls amigables que den indicios acerca del contenido y comprobar que no hay información duplicada son otras de las labores que efectuará el consultor especializado en SEO. Un aspecto muy importante es la redacción. Dotar a la web de contenido original, de interés y bien escrito nos dará un empujón hacia arriba en el listado de resultados de los motores de búsqueda.

La segunda fase de la estrategia SEO es el posicionamiento web. Una vez que la página está optimizada, la labor del técnico consistirá en poner la web en relación con el ecosistema de internet: directorios, marcadores sociales, enlaces a páginas relevantes… Todas estas acciones influirán positivamente en los buscadores, que os otorgarán puestos más altos en las páginas de resultados. Desde nuestra empresa de Posicionamiento Web en Valencia, os aconsejamos mantener estas estrategias a lo largo del tiempo para no perder las buenas posiciones conseguidas.