Cambios en el algoritmo de Google para el posicionamiento web

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Hace escasas fechas, Google sorprendió al mundo al anunciar que había hecho cambios en su algoritmo. El nuevo motor de búsqueda (denominado Colibrí) tiene como objetivo dar respuesta a las búsquedas actuales de los usuarios que son, según la compañía, cada vez más largas y complejas. Además, busca adaptarse mejor a las búsquedas que se realizan desde los móviles y con un componente de voz. Los responsables del gigante informático pusieron de manifiesto que las modificaciones afectan ya a más del 90% de las búsquedas mundiales. Aunque Google no ha entrado en demasiados detalles, el cambio principal consiste en que ahora el significado y el concepto tienen mayor relevancia. Así, la coincidencia entre palabras y la indexación estricta pasan a un segundo plano.

Estas alteraciones tienen una enorme repercusión para posicionar web. Y es que las estrategias desarrolladas hasta el momento también tendrán que modificarse para conseguir los objetivos deseados. Google ha decidido transformar su algoritmo tres años después del último cambio notable. Esta innovación responde, entre otros factores, a las consultas de búsquedas booleanas, es decir, aquellas que combinan términos con iconos o comandos. Con las transformaciones introducidas en el algoritmo, el buscador pretende dar resultados más adecuados para las búsquedas específicas.

El perfeccionamiento de la búsqueda conversacional es, por tanto, una de las metas primordiales de Colibrí. El algoritmo incorpora nuevas tecnologías capaces de comprender mejor las cuestiones lingüísticas resultantes de una pregunta natural. De este modo, Google está ahora preparado para dar una respuesta óptima a las búsquedas por voz, de más longitud y complejidad semántica. Pongamos un ejemplo. Para buscar ¿En qué lugar comprar una televisión en Madrid?, el buscador mostraba hasta ahora los resultados relevante para esos términos. Pero no otorgaría importancia a su significado.

Gracias a Colibrí, el motor de búsqueda sabe que lugar es un espacio físico, que comprar indica la necesidad de encontrar un establecimiento comercial y que televisión hace referencia a un dispositivo electrónico. Por último, Madrid señala la ubicación del usuario. Así, Google mostraría los resultados de tiendas de imagen en Madrid. Dado el cambio destacado que supone Colibrí, hoy es más necesario que nunca contar con un técnico SEO, que domine la alteración del algoritmo, para lograr que una web se posicione de modo adecuado.

La importancia de las palabras clave

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Las palabras clave son elementos, como su propio nombre indica, fundamentales para el posicionamiento en buscadores. Si no se establecen adecuadamente estos términos, la estrategia SEO no dará los frutos deseados, porque buena parte de las acciones se efectúan tomando como referencia estas palabras. Así, el primer paso es saber qué términos relacionados con la temática de tu web buscan los internautas con más frecuencia. Para conocer esta tendencia, es muy útil recurrir a Google Keyword Planner. Se trata de una herramienta que te ayudará a encontrar las palabras que mejor se adaptan a tu web.

Además, Google Trends te permite conocer los términos más buscados en una determinada localización geográfica, un período de tiempo acotado y otros parámetros similares. Dada la importancia que tienen las palabras clave, es fundamental que las sitúes en lugares estratégicos. Los títulos y subtítulos, tanto de la página como de las distintas partes del contenido, deben contener estos términos para que el posicionamiento natural sea positivo. Por supuesto, la información que muestre la página también debe ser optimizada en función de las palabras clave.

Deben repetirse, pero sin abusar. Introducir un término dos veces en un texto de entre 350 y 500 caracteres es suficiente para apoyar a las técnicas SEO. Si añades las palabras en demasiadas ocasiones, Google te penalizará. Escribirlas en negrita es otro aspecto que ayudará a que el buscador las tenga en cuenta. Es importante que encajen de forma natural en el texto. Si están muy forzadas, el artículo perderá calidad y, por tanto, el motor de búsqueda no le dará tanto valor.

Desde posicionamientoweb.com, te recomendamos redactar información original, que llame la atención de los lectores. Si quieres introducir un enlace a una palabra clave, tienes que hacerlo de forma sutil para que el buscador no lo considere como spam. Asimismo, debes tener en cuenta que hay términos con más competencia que otros. Es decir, que será más difícil que tu web se posicione mediante las palabras clave más utilizadas, es decir, las más buscadas por los usuarios. Teniendo en cuenta estos consejos, puedes iniciar tu estrategia SEO desde el principio con la adecuada elección de las palabras clave.

¿Por qué necesitas un consultor SEO?

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Está claro que aparecer en las primeras páginas de los buscadores es fundamental para que el tráfico de visitas de una web sea elevado. Los portales que se sitúan a partir de la segunda página en los motores de búsqueda está comprobado que cuentan con un porcentaje de visitantes mucho menor que las que están listadas en los primeros puestos. Ese posicionamiento natural puede conseguirse mediante una estrategia basada en la potenciación de determinadas palabras clave.

Por este motivo, es muy beneficiosa la colaboración de un asesor SEO para diseñar y llevar a cabo esa táctica. Y es que lograr un impulso en el posicionamiento no es una tarea fácil para los novatos en el asunto. Normalmente, se suele dividir el trabajo del técnico SEO en dos fases. La primera etapa se corresponde con la optimización. ¿En qué consiste? Esta operativa comprende las estrategias que se realizan en la misma página.

En este apartado, se incluye la corrección del código de la web. El técnico SEO revisará el CSS, el Javascript y el html por separado. Para lograr un buen posicionamiento natural, es fundamental jerarquizar y etiquetar el contenido de forma adecuada. Además, para que los usuarios permanezcan en la página, es básico aumentar su velocidad. Comprimir los archivos y optimizar el servidor para que ofrezca la página lo más rápido posible son tareas imprescindibles para mejorar el posicionamiento.

Establecer urls amigables que den indicios acerca del contenido y comprobar que no hay información duplicada son otras de las labores que efectuará el consultor especializado en SEO. Un aspecto muy importante es la redacción. Dotar a la web de contenido original, de interés y bien escrito nos dará un empujón hacia arriba en el listado de resultados de los motores de búsqueda.

La segunda fase de la estrategia SEO es el posicionamiento web. Una vez que la página está optimizada, la labor del técnico consistirá en poner la web en relación con el ecosistema de internet: directorios, marcadores sociales, enlaces a páginas relevantes… Todas estas acciones influirán positivamente en los buscadores, que os otorgarán puestos más altos en las páginas de resultados. Desde nuestra empresa de Posicionamiento Web en Valencia, os aconsejamos mantener estas estrategias a lo largo del tiempo para no perder las buenas posiciones conseguidas.