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ENLACES PATROCINADOS
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Los Enlaces Patrocinados son los sistemas publicitarios de pago que utilizan los buscadores como Google.
Las empresas los pueden contratar con el objeto de que su web sea encontrada por un usuario entre los resultados de búsqueda que aparecen en la parte derecha del buscador. Utilizan un sistema llamado, Pago por clic, y el presupuesto se consume con cada uno de los clics, entradas a la web, que se realizan por parte de los usuarios.
Las agencias de marketing online que realizan estos servicios de contratación de enlaces patrocinados le llaman también Consultoría SEM, Contratación de clics, Pago por clic, Consumo de clics, Pay per click, Paid Placement, Publicidad en buscadores, Anuncios Google, Anuncios Yahoo, enlaces patrocinados Google....
Estos sistemas de pago por clic permiten posicionar una web en buscadores. No importa que su web esté bien o mal diseñada, estructurada, optimizada o que no cumpla con los requisitos que sí que se establecen en el posicionamiento web natural u orgánico.
Con este sistema de contratación de consumo de clics, si quiere aparecer mañana entre los resultados de los buscadores solo tiene que contratar espacio a través de los Enlaces Patrocinados que utiliza cada buscador.
¿Dónde se pueden hacer campañas de enlaces patrocinados?
Aunque existen numerosos buscadores, hay 3 grandes sistemas de pago de Clics> en la modalidad de pago por rendimiento a nivel mundial:
Google Adwords - Yahoo Search Marketing - MIVA
Datos recientes revelan que Google tiene una cuota de mercado del 80% a nivel mundial con sus campañas de enlaces patrocinados Google.
Consultor SEM
Todo el proceso que conlleva conseguir optimizar una campaña de compra de clicks en buscadores, es conveniente, contratarlo con una agencia sem especializada en marketing en buscadores o con un Consultor SEM.
Los sistemas de pago por clic están basados en la selección de palabras o frases clave relacionadas con los productos o servicios que vende su empresa y en la creación de anuncios en buscadores por los que queremos ser encontrados. Esta fase de análisis inicial es importante para el éxito de la campaña, motivo por el cual la figura de un consultor SEM es más que recomendable.
Contacte con nosotros y le realizaremos GRATIS un estudio para su campaña de enlaces patrocinados
¿Cómo funciona una campaña de enlaces patrocinados?
Exigen una compra previa en forma de enlaces patrocinados. Las apariciones (impresiones) agotan el presupuesto dependiendo de las entradas (Clics) que se realicen en la web. Son los llamados consumo de clics o coste por clic (CPC).
Usted asigna un presupuesto diario al consumo de clics para cada anuncio que desee realizar. NO hay limite de presupuesto.
Si bien los enlaces patrocinados pueden sernos útiles si necesitamos ser vistos cuanto antes, también es cierto que no siempre a mayor presupuesto se lograrán entradas efectivas en la web, pues muchas de ellas, estarán realizadas por usuarios sin intención de compra, curiosos o la propia competencia. A esto se le llama ClicK Fraud o Fraudes de Clics.
Expertos en marketing en buscadores, Copys Creativos, conseguirán que su anuncio se encuentre entre las mejores posiciones respecto a la competencia.
Es necesario crear bien los anuncios si no queremos tener menos entradas a nuestra web que otros anuncios mejor redactados y con términos más sugerentes que el suyo y que pueden estar ofreciendo productos o servicios como el que usted ofrece.
Una de las técnicas que utilizan los expertos en Marketing Online, es la creación de varios tipos de anuncio para conocer cual es el que mejor funciona o el que más entradas consigue por los usuarios. Una vez se tienen datos estadísticos se decide cual escoger.
Ejemplo de un Anuncio:
Consultoria SEM
Gestionamos campañas en Buscadores
Analizamos los Resultados
www.posicionamientoweb.com
La eficacia de la compra de Enlaces Patrocinados está basada en que el usuario está acostumbrado al medio, siendo éste el que realiza la búsqueda a través de palabras relacionadas con el sector. Permite una segmentación por país, provincia o incluso por ciudad. Está basado en apariciones de anuncios en los buscadores con las palabras clave que se hayan elegido previamente.
Está al alcance de cualquier empresa ya que permite asignar diariamente el presupuesto que se desee. Tambien permite paralizar la campaña en todo momento, cambiar los anuncios, incrementar el coste por click y fundamentalmente saber en todo momento como va nuestra campaña.
Contratación de campañas en buscadores. CPC
Beneficios de las campañas de enlaces patrocinados Google
Las campañas de enlaces patrocinados Google, obtienen una rentabilidad mucho mayor que muchos otros medios de comunicación. Permite controlar la rentabilidad sobre la inversión y está basado en resultados y segmentación del target. ANALITICA WEB.
Es el sistema publicitario con mayor crecimiento porcentual a nivel mundial.
Los sistemas de pago por clic o contratación de enlaces patrocinados, CPC, permiten conocer la posición en la que se encontrará el anuncio contratado respecto a la competencia. Todo dependerá del dinero que se asigne al consumo de clicks y del consumo de clicks que tengamos en la campaña, CTR.
La contratación de anuncios en los buscadores permiten controlar varias campañas a la vez y conocer los resultados de cada una. Las campañas en buscadores pueden conseguir mejores resultados dependiendo la creatividad del anuncio y del mensaje.
Los buscadores basan sus resultados a través de formulas que permiten obtener datos estadísticos. Son las Métricas SEM.
La posición de un anuncio en un buscador está basada en dos aspectos:
El precio por clic que usted haya estimado pagar como precio máximo en el consumo de Clics
El numero de clics que realicen sobre su anuncio dividido por el numero de impresiones (apariciones) que haya tenido
Cuantos más clics tengan sus anuncios más le primarán los buscadores y conseguirá mejorar su posición respecto a la competencia. Siempre y cuando haya destinado un precio por click similar al resto de anunciantes.
A los buscadores les interesa posicionar mejor los anuncios que tengan mayor interés para la audiencia. En definitiva, les interesa posicionar mejor un anuncio cuantos más clics esté obteniendo.
Los buscadores ofrecen herramientas que permiten realizar un sistema dinámico de pujas de costes por clic para los anunciantes que hayan elegido los mismos términos de búsqueda para su campaña.
Usted puede decidir el precio máximo por clic que está dispuesto a pagar y asignar un presupuesto diario a su campaña.
Los sistemas de pujas permiten conocer el precio por clic que está pagando la competencia por la elección de esos términos de búsqueda.
De esta forma puede pujar un solo céntimo más para tener mayor posibilidad de estar mejor posicionado que el resto. Pero.......
...podría ocurrir que aunque hubiese pagado más por clic, su posición quedara por debajo respecto a la competencia, aunque la competencia estuviese pagando menos. Esto depende del número de apariciones (impresiones) que hayan tenido todos sus anuncios y el número de clics que los usuarios hayan realizado sobre los mismos.
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A esto se le denomina Ratio de Clics o Click Through Rate (CTR)
Cuantas menos impresiones tengamos en la aparcición de los Enlaces Patrocinados y más clics tengamos sobre el Enlace Patrocinado mejor CTR (Click True Rate) conseguirá un anunciante.
CTR=numero de clics / numero de impresiones del anuncio X 100
Impresiones = cuantas veces aparece un anuncio en el buscador
Posición de un anuncio = (CTR X CPC)/100
Los sistemas de pujas también permiten conocer el número estimado de clics que puede conseguir por cada palabra clave antes de contratarla, y saber la posición media que tendrá su anuncio cada 1000 impresiones.
Una vez hemos lanzado la campaña podemos realizar otras mediciones de resultados en los buscadores.
Existen distintas métricas SEM para conocer los resultados obtenidos:
Conversión = nº de ventas o de acciones de éxito obtenidas
Índice de conversión = Total Pedidos / nº de clicks (visitas)
Ejemplo:
3.000€ Ventas Totales
100.000 visitas (clics)
3.000 / 100.000 = 3% Índice de conversión
Coste por visita = coste de la campaña / nº de visitas
Coste de conversión = coste de adquisición
Nuestra agencia SEM, GO Media, S.L., y los profesionales de marketing en buscadores con los que contamos, le harán ganar mucho tiempo y conseguirán un ahorro en costes SEM y muchos consumos inútiles de clics por parte de los usuarios.
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